브랜드 톤 가이드 — B2B 사이트 카피 작성 5가지 원칙

B2B 사이트 카피는 광고 카피와 다릅니다. 의사결정자가 “이 회사가 진지한가”를 30초 안에 판단. 25년 경력으로 5가지 원칙을 정리합니다.

원칙 1: 정량 우선

• X “많은 고객이 만족했습니다”
• O “200곳 시공, 평균 체류시간 +213%”

원칙 2: 의사결정자의 언어

• X “멋진 디자인으로 변신!”
• O “리뉴얼 ROI — 6개월 검색 유입 +252%”

원칙 3: 신뢰지표 헤드라인 가까이

• X 푸터에만 회사 정보
• O 히어로 영역에 “25년·200기관·24h”

원칙 4: CTA는 위험 낮은 다음 행동

• X “지금 계약하세요”
• O “진단·견적 무료, 24시간 회신”

원칙 5: 기술 용어 단어장

• WordPress·CRM·ERP — 영문 그대로
• SEO·UX·LCP — 영문
• 홈페이지·쇼핑몰·앱 — 한국어
• 혼용 금지: “Webpage 만들기” → “홈페이지 만들기”

실전 검증 체크리스트

1. 제목 30초 안에 “누가·뭐 하는 회사·왜 믿어야 하는지” 답이 나오나
2. 숫자 3개 이상 노출되는가 (년수·고객 수·결과)
3. 실명 클라이언트 1개 이상 있는가
4. 다음 행동(CTA)이 1초 안에 보이는가

현재 사이트 카피 진단·재작성 무료. 상담 신청.